對于都市來說，廣告等于誘惑、消費、藝術。
對于政治來說，廣告等于思想導航、政治看法、政治立場、選票傾向。
政黨是產品，向選民推銷，就是政治延續的法則。
第13屆大選展現了廣告的威力。當執政黨斥資在各大電視台、電台、報章刊登廣告，宣傳鋪天蓋地之際；在野黨從報章、網絡媒體、網絡社交媒體狹縫中衝出生天，以小資本姿態絆倒大財團。
馬華採用的宣傳太正規、保守，除官方短片，外圍短片未多有，即便有，內容總不足以刺痛觀眾神經。行動黨宣傳短片以新穎凸出見稱，外圍短片更是罵得盡興、嘲諷得“抵死”，縱然有的用詞粗俗，卻成功激動情緒。
最好的廣告是口傳。民聯從製作與上載嘲諷短片、建立並利用網絡社交媒體專頁散播信息、民聯領袖勤用社交網絡媒體、網兵廣傳製作、炒熱輿論，繼而使網民瘋傳，最后耳口相傳。每個階段都是廣告的連接點，無可否認行動黨在朝野較勁中做出了最好的廣告。
華裔選民對民聯的支持率衝上新高，最大因素是年輕選民與首投族的選票導向。影響這年齡群最深的便是網絡社交媒體的信息接送。
馬華的信息未如行動黨般完善傳遞，問題出在哪裡？
其一，絕大部分馬華領袖過于守舊，未勤用網絡社交媒體。領袖沒以身作則，基層響應自然零落。
其二，大部分領袖的政治宣傳形式老舊內容缺乏亮點，網內網外未有雙管齊下，形成重大缺口。
沒有君子小人
其三，缺乏創意廣告團隊，未善用視頻網站等非正式管道。
政治上沒有君子小人之分，只有策略上的對錯，用對策略取得成效最重要。提倡理性問政的同時，得清楚在網民感性蓋過理性的現時，該怎樣展現出可以打進心扉的宣傳作品。
引導看者的想法，讓他生出另一套看法，才能延伸出新的做法。如果在第一階段便與接收對象脫軌，就不可能取得預期效果。
馬華追求的是追上對手，而繼續走在潮流尖端，則是行動黨須落力守住的位置。
有說揉皺了的紙團，才能飛得更遠。
今天，馬華如紙張般被狠狠地揉皺了，是否能飛得更遠，則需看它是否懂得運用力道。
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